软文要持续营销如何正确把握节奏？

PetitQ SEO营销 2019-11-20 1.03K 0 0

众所周知，软文推广是一件持续性的工作，它不一定需要每天都进行，但是一定要保持持续性。只有持续不断地输出内容，才能保持活跃度，以及增加用户的黏性。但是，持续性不意味着内容可以随意而为，不更代表着多多益善。它要求的是，软文推广遵循适当的营销节奏，根据节奏点来开展。节奏点从何而来?来源于三个层面，即营销日历、热点记事本和日程安排表。
一、营销日历
在造节不断的现在，节日实在是太多，同一天甚至会有多个节日。这带来的好处是，作为营销人员，不用担心缺少素材。由此出发，软文推广就可以制定一个营销日历，确定适合自己的营销节奏。比如说在 5 月份，会有哪些影响力大的节日?数下来，就有劳动节、世界哮喘日、中国青年节、世界红十字日、世界无烟日等等，基本上是每一个星期都有较为热门的节日。因此就可以确定，营销节奏为一个星期一次。节奏点确定之后，就要进行主题的策划。即软文推广的切入点、软文的数量、投放的渠道等等，都需要提前做好工作，不能等到当天才可以着手，这样讲就会很容易错失节日热度的黄金期。但是，不是所有的热门节日，都与自身的产品具有关联性或者很强的联系，也就是在某个星期会出现营销的空白点，这种时候应该怎么做?第二个层次的“热点记事本”就能发挥很重要的作用。
二、热点记事本
不同于固定的节日，热点具有随机性，没有人知道轰动性的事件，会在什么时候发酵出来。虽然热点的出现无法预料，但是在热点出来的前两个小时里，软文推广要做什么事情却是可以知道的。热点的生命是很短暂的，吸引力也是层次递减的。生命力最旺盛和吸引力最强的时间段，就是在热点出现后的两个小时内。如果不能在这个时间里，将自身的产品、品牌与热点产生关联，那么实际的效果就会大打折扣。所以，就需要有一个“记事本”，将实时的热点记录下来，然后比对产品，确定能否拿来用。如果可以，就要迅速找到切入点，并撰写出对应的内容。
三、日程安排表
这一层面所针对的，主要是企业的活动。从节日和热点出发，软文推广能够达到的规模较小，而且在全面性推广产品、品牌上也不够给力，因而就还需要有更高层面的“日程安排表”。任何一个企业举办活动，都是有着强烈的目的性，不会无缘无故，也不会随随便便。面对这样的大事，软文推广自然不能随意而为，就需要有完整的策划，包括推广的阶段、推广的渠道以及推广的内容。推广的阶段上，就通常要有预热、现场报道和活动总结三个方面;推广渠道则要确定合作的软文发布平台，比如像有着丰富网络媒体资源的霸屏社;推广内容则是指软文的撰写。将这些策划的详细内容罗列出来，就是软文推广的“日程安排表”。

软文推广的开展需要保持持续性，这是必然的;而通过营销日历、热点记事本和日程安排表，来把握营销节奏，实现软文推广的有序持续开展，则是必要的。

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